深度“悦己”成女性消费趋势：购物平台女性消费趋势2023最新报告

近日京东消费及产业发展研究院公布了《2022年中国女性消费报告》，据报告显示，女性在美妆个护品类的支出发生了明显的变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。

虽然部分是因为社交需求的降低，但也能明显的看出，如今的女性消费者更追求的由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。

与此同时，营养保健、传统滋补商品越来越的出现在女性的购物车里，自己和家人的健康成为美好生活的保障，更加新鲜的食品、越来越多的户外运动，也都说明健康成为女性消费者2022年的消费关键词。各种养生养颜的滋补商品也取得了快速的增长，其中燕窝消费同比增长3倍。

现代保健营养品同样受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者又是其中的引领者，成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。

另外，2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性。