D&G大秀争议事件回顾 - 2026年品牌公关危机深度解析

本文聚焦杜嘉班纳2018年上海大秀取消事件，面向关注时尚行业舆情与品牌文化敏感度的读者，梳理事件起因、发展及后续影响。内容涵盖品牌背景、争议广告细节、公众反应及道歉效果等关键信息。

品牌背景

杜嘉班纳公司创立于1985年，总部位于意大利米兰，是全球奢侈品领域最具影响力的国际集团之一。产品线覆盖女装、男装、内伊泳装、香水、配饰、皮具、手表及眼镜等。

事件起因

2018年11月21日，该品牌原定在上海举办的大型时装秀未能如期举行。导火索是其设计师此前在社交平台发布涉嫌r华的不当言论；与此同时，品牌于11月17日发布的宣传广告片引发广泛质疑——片中以刻意模仿的中式发音旁白、居高临下的语气，搭配模特用筷子吃披萨等生硬桥段，被公众认为刻意丑化中国文化，存在明显歧视倾向。

公众反应

事件曝光后，原定出席大秀的中国模特及受邀明星集体宣布退场，并在微博等平台公开表达爱国立场。广大网民迅速发起抵制行动，相关话题持续登上热搜，线下多家商场撤下杜嘉班纳专柜，电商平台亦下架其商品。

品牌回应与后续影响

杜嘉班纳随后删除争议视频，并发布中英文双语道歉声明及视频。但因措辞模糊、未点名致歉对象，且未明确回应核心质疑，公众普遍认为其态度缺乏诚意，抵制浪潮并未平息。此次事件成为国际奢侈品牌本土化运营中文化尊重缺失的典型案例。

人生而平等，每个国家、每个民族、每个人都应被尊重。