市场监管总局通报广告执法进展：强化直播电商与AI广告监管

二零二六年六月二十三日，国家市场监督管理总局举行专题发布会，通报全国广告市场监管执法工作最新情况。

数据显示，今年一至五月，各级市场监管部门共查办违法广告案件一万五千起，累计罚没金额达六千九百二十九点八九万元。

下一步，监管部门将持续强化重点领域执法力度，重点加强广告导向管理，聚焦直播电商领域广告行为规范，加强对人工智能生成式广告的动态监管，并进一步压实互联网平台主体责任，系统推进相关专项整治行动。

广告监管司市场稽查专员谷保中表示，将全面开展广告提示性用语专项治理，着力整治“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等典型违法广告手法，切实缓解广告主的营销焦虑，引导其摒弃依赖文字技巧规避责任的宣传方式，避免通过虚构或夸大“萝卜坑冠军”类概念加剧无序竞争。

所谓“大字吸睛、小字免责”，是指部分经营者在广告中刻意使用显著放大字体突出价格优惠、功效宣称等内容，同时将使用条件、限制条款、风险提示等关键信息以极小字号置于边角位置，甚至采用模糊、叠压等方式弱化呈现，极易造成消费者认知偏差，诱发非理性消费。

此前，市场监管总局已围绕商业广告中引证内容的合规性，制定并发布广告引证内容执法指南。该指南从正面倡导与负面禁止两个维度，对广告信息表达作出具体、可操作的要求；同时，针对滥用绝对化用语等易使公众对产品市场地位或竞争优势产生误判的情形，予以明确界定和类型化梳理，进一步完善广告监管制度框架。