AI如何助力电商卖家制作爆款短视频?从创意到生产解析
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2026-07-29 0
随着AI使用频率上升,人的独立思考能力可能随之减弱。研究显示,对AI形成过度依赖,会使专业知识脱离真实情境,并推动观点日益趋同。本文给出三条应对路径:让AI主动挑战你的假设,有意识地划出不用AI的时间与空间,以及探索聊天框以外的交互形式。需要牢记,AI应当辅助你思考,而不是成为替你思考的主人。
多数企业都明白,员工不能只是被动接受指令、机械执行规则。能够提出问题并质疑既定假设,是批判性思维者的重要特征,而这些行为对组织维持敏捷、推动创新不可或缺。然而,越来越多的证据显示,应用AI可能使人类的这种能力受到削弱。
为了协助企业处理这一问题,我们综合了管理学既有研究,其中也包括自己的部分成果,并结合认知科学、人机交互、组织工作及技术领域的相关文献。同时,我们访谈了一批正在探索不同AI落地方式的企业高管,由此提出新的思路,帮助企业从长期视角设计、部署和使用AI,促进多元观点交流并培养批判性思维。
批判性思维一旦弱化,企业尤其需要防范两类组织风险:一是专业能力流失,二是认知多元性消退。二者均可能动摇企业保持敏捷和创新的基础。管理者必须认识到:技术从来不是价值中立的工具,它可能以负面方式重新塑造人的思维与协作模式。因此,领导者不能只关注效率提高、成本下降等预期中的短期回报,还应引导使用者避免不假思索地相信技术输出,并主动展开实践探索。人应主动塑造人工智能,而不能反过来被人工智能塑造。
在生成式AI成为热潮以前,多项研究早已揭示“黑箱效应”:从业者并不了解分析工具,却选择盲目信赖,长期如此便会失去专业判断能力。近期研究还进一步发现,人们使用AI后,主动核查信息的意愿会下降,由此引发学界对认知外包甚至认知顺从的忧虑。麻省理工学院媒体实验室在2025年开展的大语言模型认知成本研究,以及沃顿商学院2026年的一项研究,均证明AI使用者往往不再质疑和验证AI输出。虽然AI对人类认知的长期作用仍需继续论证,但现有成果已经释放出清晰信号:组织能力正切实受到AI使用方式的改变。
首先,许多研究者担心,AI普及会使企业内部的专业知识脱离实际情境。原因在于,AI虽能轻松获取事实和数据,却不能结合特定环境,对知识作出有意义的解释与应用。数据往往包含大量细微线索,只有拥有直觉、共情能力和跨领域实践经验的人才能发现。人类能理解数据,依靠的是亲身经历以及对数据所在现实场景的认识;AI只是一套算法,不能直接体验现实,因而容易遗漏这些细微却关键的信息。
例如,AI即使能够通过律师资格考试,也不意味着它真正理解司法体系的全部细节、各利益相关方的诉求、不同案件产生差异的原因和逻辑,以及其他专业领域与法律体系之间的联系。法律知识一旦脱离具体场景,风险便会出现:律师若只是依赖AI,既不了解案件细节,也不熟悉复杂的司法环境,就可能误读证据并作出错误判断。
实际上,近期研究显示,正因为人们日益依赖AI,企业才更需要具备专业领域知识的人才,由他们验证AI输出、灵活处理新情况并预判可能的风险。另一个隐患是,企业为了降低成本而削减初级岗位,短期似乎减少了支出,未来却可能导致中层管理人才断档,而企业当前恰恰高度依赖这批管理者对情境的理解能力。
此外,AI还容易推动思维同质化。多项研究发现,大语言模型通常会压缩观点多样性:模型一方面容易停留在最初生成的思路中,另一方面又具有“平均化”倾向。这可能诱使使用者忽略异常或出乎意料的信息,而创新洞见往往正是从这些意外中产生。生成式AI大范围使用后,容易形成单一的思维圈层,使组织失去创新所必需的多元经验和视角;员工也更可能漏掉外部变化信号,进而削弱企业适应环境的能力。
面对这些风险,组织应当怎样管理?关于工作和技术的成熟组织研究,已经提供了可行方向。其核心主张是:技术始终需要由人解释,并扎根于具体情境;使用者拥有主动改造和调整技术的权力。
当下围绕生成式AI的主流叙事,大多将其呈现为带有聊天界面的单一工具,人们向它提问、索取答案。主流观点认为,想要获得更好的结果,就要学会优化提示词、更频繁地使用AI。学会提出更好的问题本身没有错,但这无法从根本上化解风险。想要真正应对挑战,我们不能只把技术当成工具,而要将其视为一套人类可以塑造的系统。这意味着我们需要设计由AI赋能的工作环境,守护人的自主判断力和主导地位。
依据我们调研及合作过的各类企业在AI和新技术方面的实践,我们归纳了三条可行路径。
古希腊哲学家苏格拉底常通过向追随者提问,引导他们自行寻找哲学问题的答案,有时也让人认识到自身认知的边界。同样的思路可以应用于AI实践,下面两个案例能够对此作出说明:
“与我共创提示词”挑战赛。由大型制药公司阿斯利康于2025年8月发起,这个为期10天的项目由一系列简短练习组成,旨在鼓励员工动手试验AI,锻炼批判性思考能力。全公司超过1500名员工参与其中。参与者学到的不仅是撰写提示词,更重要的是掌握一种思考方式:借助提示词倒逼自己深度学习、深入挖掘。
从参与者反馈来看,这项活动改变了人们与AI互动的方式。一位参与者表示:“这套方法带来了全新的思考视角,不仅挑战了我的既有认知,也使我学会在开始任何对话之前先进行自我反思。”
阿斯利康全球能力发展主管邦妮·切克博士和企业AI战略与创新主管马切伊·西马谢克博士在访谈中告诉我们:“挑战赛很快在整个组织推广,各团队和部门陆续加入,并根据各自工作流程、职能及AI工具进行了本地化改造。”首期试点于2025年获得布兰登·霍尔银奖。活动发布一年后的今天,项目已在超过50个团队和业务部门落地,数千名员工参与挑战
黑客马拉松。几个月前,在赛拉姆机构举办的一场24小时黑客马拉松中,苏黎世联邦理工学院与新加坡南洋理工大学的研究团队同近2000名参与者展开AI试验,这些参与者组成了近500支队伍。各队提交有助于联合国实现可持续发展目标的项目方案,AI则提供不同形式的反馈。其中一半队伍得到的是如何优化方案、使其更符合既定目标的建议;另一半收到的反馈重点揭示方案与现有项目的重合部分,并鼓励他们探索新方向。研究人员发现,AI持续质疑第二组参与者,帮助他们辨别哪些内容具有新意、哪些早已存在后,这些队伍提出了更多样、更富创新性的想法。
企业建设AI治理体系时,往往把注意力集中在AI应当落地到哪里。与此同时,更值得思考的问题是:哪些时间以及哪些场景不适合使用AI。对此,我们向管理者提出如下建议:
建立不使用AI的自由思考空间。这一做法参考了企业过去解决邮件信息过载问题的经验。比如,英特尔在2007年针对一组工程师开展试点,为减轻员工的信息过载压力,每周划出一天,鼓励工程师暂停使用电子邮件。(在此之前,德勤和美国移动通信等企业也曾推行过“无邮件日/周”。)
基于相同思路,企业和管理者可以指定某些时段,要求员工不使用生成式AI工具;也可以设置“准入式交互界面”,只有用户先录入自己依据情境作出的思考,系统才会开放AI辅助功能。另一组研究人员称,他们考察的一家澳大利亚电信运营商要求中层管理者先举行“无AI战略会议”,之后才能使用AI工具,以此迫使参与者先依靠自身判断和经验,对战略规划展开头脑风暴。
始终确保由人掌握主导权。技术已遍布当前的发展和增长战略,有时甚至强烈影响企业决策与组织结构,最终使其应用变得不容质疑。若要保证人类可以主动塑造技术,就必须先让员工,特别是刚进入行业的员工,有机会在没有AI工具辅助时处理特定任务,从而积累专业能力及情境知识。
掌握工作流程不仅是基层员工的必修内容,中高层管理者同样不能忽视。安东尼研究资深银 行从业者时,观察到明显分化:一些高管只将算法工具视为输出结果的载体,导致自身专业能力不断下降;另一些资深从业者则主动学习不同技术的运行原理,并弄清技术如何作用于自己的工作。后者既能持续提升专业能力,也能有效指导初级分析师,要求他们阐明选择工具的理由,并解释数据背后的假设逻辑与计算过程。
从更广泛的组织角度观察,技术与工作领域的研究已经说明,新技术要有效落地,就必须以员工原有知识为基础重新设计流程。西班牙劳工部资助的一份专家报告实际上也体现了这一观点,报告强调,推动AI落地的过程中必须让企业一线员工加入讨论。
采用并行工作的模式。在某些情况下,让AI和一个人类团队独立并行地执行同一任务可能是有益的。之后,团队和AI可以整合双方产出,形成融合式方案。总部位于里斯本的转型设计咨询公司With Company就在战略和创意项目中持续试验这套并行模式。
在2024年与一家初创公司开展的早期实验里,两个团队同时执行同一项品牌策划任务。一组遵循较传统的设计方法,另一组的工作流程则大量依靠AI支持。在形成最终方案前,AI支持的团队生成了近1700张图像,大幅拓宽探索范围,并加快发散速度。由人类主导的团队虽然产出方案更少,却从一开始便呈现出更好的连贯性、更明确的故事表达和更完整的情境框架。
项目最终选择了人类团队提交的方案。不过,With Company由此提炼出一项通用经验:并行模式能够直观呈现AI与人类团队在创意流程各阶段的相对长处。AI擅长信息转录、综合总结、快速探索以及扩展可能性,而建立框架、判断优先级和作出价值选择,仍高度依赖人类的解释与情境认识。此后,With Company继续在多个项目里应用并行工作模式。
绝大部分生成式AI与大语言模型采用聊天机器人结构,并在多数场景中提供“一问一答”的互动方式。AI通常返回大段文字,用户必须逐项整理重点,再筛选自己需要的信息。但这种界面并非适合每一种场景。现实中,聊天界面时常演变成混乱的“对话”:办公人员被AI输出的大量总结文本压得难以处理,只能简化、重组并重新解释;随后AI又模仿人类修改后的说法继续回应,让混乱进一步加深。
人机交互研究早已突破“只能通过键盘鼠标进行人机交互”的传统认识,我们同样需要摆脱“AI只能存在于聊天窗口”的固定思路。近期一篇学术论文主张放弃“无摩擦用户界面”,转而设计新的界面形式:在直接展示原始数据的同时,呈现多方相互对立的论据,迫使使用者主动整理信息、比较不同备选方案并谨慎权衡。
实证成果表明,在数学、编程等使用者自身已经具备专家水平的领域,这类复杂交互界面表现出色。谷歌曾指出,现有聊天界面不足以支持数学研究所要求的复杂、多维和迭代式工作。为解决这一问题,谷歌开发了“AI联合数学家”工具,并配置灵活的交互界面,既帮助数学家推动研究,也协助核验证明过程和检查漏洞。工具利用标注系统将全部推理步骤进行可视化,让推导过程一目了然,从而更有效地支撑数学迭代研究。这说明AI无须被限制在如今常见的通用聊天机器人形态中。
当AI不断进入不同类型的组织,管理者需要摆脱行业炒作,以全面且平衡的视角安排企业应用AI的方式。企业若希望员工成为积极的知识创造者,就必须有计划地开展AI试验,明确怎样运用技术为工作赋能、维护专业能力基础并发展多元思维。AI应当增强人的能力,而不是取代人。