苹果罕见启动大范围涨价 经销商单日接听200多个电话

6月29日消息，苹果公司上周四宣布全面上调Mac、iPad、HomePod、Apple TV、Vision Pro等产品线价格，Mac和iPad目前在售的系列基本都被纳入本轮调价。

以中国大陆市场的iPad和Mac部分产品为例，Mac产品线的起售价涨幅从900元到3500元不等，iPad产品线的起售价涨幅则在800元至1800元之间。此外，Vision Pro也同步上调了价格，从此前的29999元涨至31999元，涨幅为2000元。

对于此次涨价，苹果发言人在声明中解释称：“随着AI数据中心迅速扩张，内存及存储芯片需求也急剧上升。零部件价格上涨速度之快、幅度之大，是我们此前从未经历过的。过去，我们始终尽力不把这部分成本转移给消费者，但受当前形势影响，如今不得不调整多款产品的价格。”

不过，市场并未对这项决定作出乐观反应。苹果公布涨价消息当天，公司股价随即下跌6.1%，超过千亿美元的市值随之蒸发，单日跌幅为2025年4月4日以来最大。

突如其来的涨价同样令经销商来不及应对。深圳一家山姆会员店的苹果专柜负责人表示，苹果官宣调价后，他在一天内收到200多个消费者来电，咨询内容几乎都集中在是否还留有旧价库存。

除山姆会员店外，多数其他苹果授权店也没来得及为产品换上新价格标签。有店员称，这次调价十分突然，门店直到涨价前半小时才接到通知。一名消费者获悉消息后紧急订购了一台MacBook Air，并在价格调整前走完全部下单流程。

分析师在针对本轮涨价的研报中指出，调高价格虽能帮助苹果保护毛利率，但在产品生命周期内临时提价极为少见。此举也加大了Mac和iPad后续市场需求遇到阻力的风险，并可能给销量表现增添一定的不确定性。